竞品分析 Skill 实用教程
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技能练习生
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系统化分析竞争对手的产品功能、定价策略、营销动作和市场定位，从"他们在做什么"到"我们可以做得更好"。发现市场空白和差异化机会，让战略决策基于情报而非直觉。
做竞品分析，最容易走进两个坑：材料堆得很满，但结论很虚；或者结论很强，但证据很薄。竞品分析 Skill 的价值，是把“搜集信息”变成“可对比、可落地的洞察”。
它会引导你从网站、内容、社媒、定价、评论等来源系统化收集信息，再用信息矩阵、叙事分析、内容缺口等框架把差异讲清楚，最后落到可执行的定位建议、话术或行动清单。
教程目录
- 技能亮点 - 为什么要使用这个技能
- 快速入门 - 用一个竞品做一轮“定位与信息”快照
- 功能详解 - 信息矩阵、叙事分析、内容缺口与定位地图
- 应用案例 - Battlecard、内容策略、差异化机会识别
- 工作原理 - 信息从哪里来、怎么组织与复用
- 常见问题 - 怎么设范围、怎么避免过期、怎么写得更可用
你会用到它的时刻
- 销售需要 battlecard：客户提到竞品时，你要有清晰的对比点与话术
- 市场要做定位：你要解释“我们是谁、为什么是我们、跟谁不同”
- 内容要找选题：你要知道竞品覆盖了什么，你缺了什么
- 进入新细分：你要判断竞争格局与机会窗口
竞品情报有保质期。建议在输出里标注“信息来源”和“更新时间”，把结论当作阶段性判断，后续用持续监控来更新。